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商誉（减值测试）评估
在同等条件下，由于其所处地理位置的优势，或由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，能获取高于正常投资报酬率所形成的价值。商誉属不可确指无形资产，是企业整体价值的组成部分。在企业整体并购时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。
【商誉与商标的区别】
1.商标是产品标志，商誉是企业整体声誉的体现。
2.商标是可确指的无形资产，可以再原企业继续存在的同时，也可以转让给其他企业或个人，而商标属不可确指的无形资产，不能脱离现有企业而单独存在，其转让只能在企业整体资产转让时实现。
3.商标可以转让其所有权，也可以单独转让其使用权。商誉没有所有权和使用权之分。
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